Austin Kleon presenta diez principios para dar visibilidad al trabajo creativo sin convertir cada publicación en un ejercicio de autopromoción. Anima a documentar las etapas de un proyecto, compartir métodos, transmitir lo aprendido y mostrar tanto el proceso como el resultado final. La obra defiende así una forma más abierta y progresiva de construir una audiencia, basada en la constancia, la generosidad y el intercambio en torno al proceso creativo.