Austin Kleon propose dix principes pour rendre son travail créatif visible sans transformer chaque publication en exercice d’autopromotion. Il encourage à documenter les étapes d’un projet, partager ses méthodes, transmettre ce que l’on apprend et montrer le chemin autant que le résultat final. L’ouvrage défend ainsi une manière plus ouverte et progressive de construire une audience, fondée sur la régularité, la générosité et les échanges autour du processus de création.